1/ Prepare o seu projeto de criação de marca
O que é uma marca poderosa?
De um ponto de vista funcional, a marca é uma referência. Ela encarna uma organização, um produto ou um serviço, para responder a uma determinada demanda.
Por ser única, a marca é um critério de reconhecimento e distinção da concorrência. Por outro lado, a marca desenvolve e mantém uma relação privilegiada com seu público graças a sua identidade, história e valores… Podendo levar a adesão, orgulho, ou até amor. Tornando-se o padrão que desempenha um papel unificador com seus clientes e colaboradores.
Por fim, ao fazer parte do capital imaterial de uma empresa, uma marca poderosa tem um valor financeiro significativo.
… e uma boa identidade de marca?
Ela integra, entre outros, os seguintes elementos: um nome, as logos, uma assinatura e um universo editorial e gráfico.
Quais são as principais etapas de um projeto de criação ou remanejamento de marca?
Imersão e reflexão; desenvolvimento das proposições de nomes; validações jurídicas;
linguísticas e de marketing completas; criação da logo e do seu universo; e o guia de identidade visual a ela associado.
Quais são os critérios que determinam o orçamento de uma criação de nome de marca?
- O alcance geográfico do projeto que pode ter um impacto simultâneo nos elementos jurídicos, nos testes linguísticos e nas pesquisas de marketing;
- as restrições digitais, especialmente em termos de disponibilidade de domínio ou de nomes de aplicativos para redes sociais;
- o tipo de marca desejada (nome de empresa, de produto, de gama, de aplicativo, etc);
- prazo de realização.
Quais as vantagens em trabalhar com um especialista externo a criação da minha marca e do seu nome?
Sendo assim, além da criação de nomes, uma intervenção externa permite garantir a objetividade necessária à obtenção de um consenso.
2/ Criar sua marca
Quem deve participar do comitê de pilotagem para uma mudança de nome e/ou da marca?
Como integrar meus colaboradores na criação da minha marca?
O que é a base da marca, ao que serve e a quem se destina?
Qual a diferença entre nome corporativo, nome de marca e nome de domínio?
A principal função de um nome de marca é distinguir os produtos e/ou serviços dos de outras empresas. Para ter sua marca protegida, é preciso apresentar os documentos exigidos pelo INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial).
O nome de domínio é usado para identificar uma empresa na internet. A sua proteção é adquirida através de um registrador de domínio. Possuir uma marca não dá necessariamente direito sobre um nome de domínio e vice-versa.
Qual é a diferença entre a identidade visual, a logo e o domínio gráfico?
A logo é o principal objeto de identificação da marca. Ele pode ser uma tipografia só ou associada a um símbolo.
O domínio gráfico reforça o reconhecimento da marca, complementando a logo. Geralmente, é composto por um código gráfico (formas do acompanhamento da tipografia), tipografias (impresso e digital), paleta de cores, intenções visuais, estilo pictográfico ou ilustrativo.
O que comporta o guia de aplicação da marca e pra quê serve?
O guia de aplicação da marca é um documento de referência que formaliza e regulamenta o uso dos elementos identitários para uma utilização que valorize a marca.
Normalmente apresentado no formato PDF, esse documento permite informar as regras para as pessoas que utilizam a identidade no âmbito da criação de suportes (serviços de comunicação, grafistas, agências), para garantir uma aparência coerente.
Em relação ao logotipo, ele mostra sua construção, as referências de cores (CMYK, Pantone©, RGB, HTML), a composição das cores em função da utilização, espaço de respiração, diferentes tamanhos de utilização (impressos e digital), os princípios aplicáveis aos fundos (cor, imagem…), as proibições.
Em relação ao domínio gráfico, o guia expõe os princípios da aplicação do código, tipografias e estilos disponíveis, das referências da paleta de cores, dos princípios visuais, etc.
Qual a diferença entre um aplicativo, um gabarito, um modelo e um suporte de comunicação?
Durante a criação de uma identidade visual, são necessárias várias fases antes da apresentação e aplicação da marca em futura documentação e suportes de comunicação.
Primeiramente na criação da logo e do universo gráfico, onde, por exemplo, são feitas as primeiras aplicações em uma carta de visita ou na capa de um manual. Essas aplicações permitem testar a viabilidade da identidade proposta e avaliar um contexto concreto.
Todo tipo de suporte está sujeito à aplicação da identidade visual (papelaria, burótica, edição, digital, sinalização…).
Duas soluções são possíveis de acordo com a demanda do cliente:
- O meio apresentado não requer variação de formato.
Neste caso, uma vez validada, a aplicação é fornecida como modelo genérico (no formato nativo para uso e adaptação de acordo com a necessidade do cliente) - O alcance dos suportes produzidos exige que sejam definidas regras de variações, entre outras no que diz respeito ao tamanho e localização da logo e dos elementos de identidade recorrentes, portanto são necessários modelos de composição que preservem essas características.
Neste caso, após validação da aplicação, um trabalho adicional é realizado para testar os resultados desejados nos diferentes formatos e regulamentar o uso dos elementos identitários (posicionamento e proporção). O arquivo original é executado de acordo com as regras definidas e entregue na forma de um gabarito. Um guia de aplicação da marca pode ser feito para cada tipo de suporte a fim de formalizar as regras.
Que seja na aplicação, modelo ou gabarito, o trabalho realizado a partir de textos (lorem, ipsum…) e de imagens substitutas; e entregues no formato nativo de criação (InDesign, Illustrator, Photoshop…) para poder editar todo tipo de suportes. Sendo uma ferramenta gráfica, não é prevista a criação e modificação do conteúdo.
O suporte de comunicação (ou de documentação) pode ser realizado a partir de um modelo, de um gabarito ou “from scratch”. Estes incluem a redação do conteúdo, a pesquisa visual, a adequação gráfica do documento, do processo até a validação. Em seguida o documento é executado tecnicamente para ser entregue no formato PDF HD à gráfica.
3/ Testar e proteger sua marca
Gostaria de lançar minha marca internacionalmente, como posso me assegurar que o nome, assinatura e/ou logo possam viver corretamente nos países alvo?
Para mais informações: www.inter-check.com
Como escolher entre pesquisa de marketing quantitativa ou qualitativa para testar minha identidade?
As pesquisas quantitativas são realizadas em grande dimensão e permitem a coleta de dados quantificados com o principal objetivo de medir e priorizar percepções e comportamentos. As pesquisas qualitativas são realizadas em amostras pequenas. Elas exploram os dados profundamente para compreender a percepção e os comportamentos.
Minha marca é legalmente viável?
Além disso, o nome deve estar disponível, ou seja, não deve haver direitos anteriores idênticos ou semelhantes para a atividade igual ou semelhante. Por isso, nossa empresa Legimark lhe acompanha na pesquisa de semelhança.
Qual a importância do registro do nome como marca?
O registro permite fazer oposição a qualquer outro registro ou uso de uma marca idêntica ou similar, no mesmo território, para produtos e/ou serviços idênticos ou similares.
De fato, a lei das marcas é regida por dois grandes princípios:
O princípio de território: uma marca é protegida unicamente no território onde foi efetuado o registro (é importante visar todos os países onde se tem atividade comercial).
O princípio de especificidade: uma marca é protegida unicamente para os produtos e/ou serviços idênticos ou similares a aqueles que tem depósito do registro.
Dessa maneira, marcas idênticas podem coexistir para designar produtos e serviços diferentes.
Nossa empresa Legimark auxilia você no registro e monitoramento das suas marcas.